Comment concevoir des étiquettes de produits pour de nouvelles habitudes d'achat
Les habitudes d'achat ont changé de façon permanente en raison de la pandémie de Covid-19, en conséquence, nous exhortons les marques à adapter leurs emballages aux publics numériques ou à risquer de manquer des opportunités de croissance.
L'impression en relief et en sérigraphie sur les étiquettes, ainsi que l'utilisation de la dorure à chaud et des finitions de vernis UV sélectifs, ajoutent des détails intéressants et visuellement communicables à vos étiquettes pour une présentation en ligne.
Cet article de blog fournit des informations sur la façon de procéder et l'importance de le faire. Cependant, si vous savez déjà ce que vous recherchez, veuillez visiter notre page Étiquettes, Embellitions et Finitions Imprimées, en utilisant ce lien, ou à partir du menu principal (Fig. 01) et en utilisant le filtre, choisissez la forme et la taille de l'étiquette, ou parcourez via les images sur la page (Fig. 02) pour déterminer votre choix. À ce stade, vous serez invité à parcourir et à sélectionner le matériau d'étiquette requis (Fig. 03).
Une fois l'étiquette et le matériau sélectionnés, procédez à l'ajout d'une impression (Fig. 04) et explorez les options d'embellissement d'étiquettes disponibles pour votre choix de matériau d'étiquette (Fig. 05) et si vous avez besoin d'aide pour la conception de vos étiquettes, nous pouvons pour assister notre service client de conception (Fig. 06).
Veuillez continuer à lire si vous souhaitez plus d'informations sur l'évolution des habitudes d'achat des consommateurs et l'importance des étiquettes de produits visuellement intéressantes pour l'affichage en ligne.
Le verrouillage induit par COVID-19 en France a considérablement stimulé le commerce électronique, les consommateurs achetant plus de produits en ligne et faisant moins de déplacements dans les magasins physiques. Les spécialistes du marketing ont prédit que le comportement des consommateurs n'entraînera probablement pas un comportement d'achat avant la pandémie. Ainsi, en avril 2020, 23% des internautes français âgés de 16 à 64 ans déclaraient s'attendre à visiter moins fréquemment les magasins physiques après la pandémie, et 27% prévoyaient de passer moins de temps en magasin. Environ 15 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles adopteraient le click and collect (Drive) et 17 % achèteraient davantage en ligne pour la livraison à domicile.
Nous avons remarqué que ce sont les marques les plus agiles et les plus adaptables qui ont réussi le passage accéléré au commerce électronique, comme celles du secteur de la beauté, vers lesquelles d'autres industries peuvent se tourner pour adapter leurs emballages et développer leur présence en ligne.
Ian Axelsen, Responsable développement commercial chez AA Labels, commente : « Des produits de bonne qualité sont essentiels, mais la façon dont ils sont présentés joue un rôle clé dans leur visibilité sur les plateformes numériques, en particulier les réseaux sociaux.
« Concevoir des étiquettes de produits qui sortent de l'étagère numérique est très différent de la création de produits pour les achats en magasin, car cela limite les façons dont les clients peuvent interagir avec les produits avant d'acheter.
« Les acheteurs en ligne recherchent d'autres indices, tels que des images, des critiques de produits et du contenu généré par les utilisateurs. L'apparence d'un produit à l'écran doit donc être intégrée au processus de conception. »
Ici, nous partageons certaines des techniques clés derrière les plus grandes marques numériques de beauté que d'autres industries peuvent utiliser :
Investir dans l'emballage
En beauté, la marque est aussi importante que le produit. Les principales marques de beauté sur les réseaux sociaux, qui incluent actuellement Huda Beauty, Kylie Cosmetics et Anastasia Beverly Hills, démontrent leur prestige via des embellissements d'étiquettes à chaud, en plus du gaufrage et du gaufrage.
Cette technique ajoute des détails métalliques aux logos, illustrations, noms de produits et plus encore en argent, or, bronze et or rose, pour donner une impression de qualité grâce à l'étiquetage des produits.
Ce look ajoute au statut convoité des produits tout en transmettant le message et la narration de la marque.
Ian commente : « L'utilisation d'embellissements d'étiquettes dans les marques de beauté a augmenté à mesure que la technologie est devenue plus abordable et plus sophistiquée. »
« Les marques de beauté les plus performantes partagent de nombreuses similitudes entre leur image de marque et l'étiquetage de leurs produits, telles que le gaufrage, l'impression à chaud métallique et les détails d'impression par points UV. »
"Cela crée une texture et des détails qui peuvent être transmis en ligne, que d'autres industries peuvent chercher à utiliser pour augmenter la possibilité de partager leurs produits."
Contenu généré par l'utilisateur
Les marques de beauté ont toujours montré la voie en utilisant le contenu généré par l'utilisateur (CGU) sous la forme de contenu de déballage et d'achat et de critiques de produits. Un emballage photogénique attrayant joue un rôle important dans la création d'une audience numérique et le développement du CGU en rendant les produits plus partageables.
Les acheteurs potentiels font également confiance aux autres utilisateurs ; la recherche de 3dcart met en évidence la puissance du contenu généré par les utilisateurs, avec 70 % des acheteurs déclarant qu'ils prendront en compte les avis ou les notes UGC avant de prendre une décision d'achat. Une analyse supplémentaire de SocialToaster souligne l'impact, les publications sur les réseaux sociaux recevant 28 % d'engagement en plus que les publications standard des marques.
Communiquer via les canaux numériques
L'utilisation des médias sociaux continue de croître. En 2020, plus de 36 millions de personnes en France étaient inscrites sur un réseau social, dont environ 70 % y accèdent quotidiennement. À ces niveaux, le nombre d'utilisateurs des réseaux sociaux devrait atteindre 38 millions en 2022. Mais quelles sont les plateformes les plus populaires de nos jours ?
Au cours du troisième trimestre 2020, le premier site de médias sociaux en France était YouTube, Facebook arrivant en deuxième position. Il est sûr de dire que Facebook a été un concurrent sérieux dans le domaine au fil des ans, acquérant récemment d'autres sociétés telles qu'Instagram et Whatsapp
Les utilisateurs mondiaux de TikTok ont également augmenté de 85,3% pour atteindre environ 100 millions en 2020, en partie en raison des blocages mondiaux.
D'autres recherches menées par Ofcom en 2020 ont révélé que 28% des adultes britanniques téléchargent désormais du contenu vidéo sur TikTok sur une base hebdomadaire et 38% téléchargent du contenu sur Snapchat.
Ian commente : « La recherche montre que les médias sociaux sont la principale méthode pour atteindre de nouveaux publics, il faut donc tenir compte de la façon dont les produits sont présentés sur Instagram, Pinterest et TikTok. »
« Les marques peuvent adapter leur emballage au public numérique grâce à l'utilisation d'emballages tactiles, où les effets qui ajoutent de la texture aux étiquettes ou aux boîtes peuvent être utilisés pour produire un impact réel à l'écran pour ces plateformes marketing. »
« Le gaufrage et le gaufrage fournissent des détails 3D qui peuvent être transmis numériquement, parallèlement à la sérigraphie, qui ajoute également de la texture aux finitions imprimées. »
Accroître l'engagement
À la fois en ligne et hors ligne, l'augmentation de l'engagement du public peut aider les entreprises à développer leur clientèle et à accroître la fidélité à la marque.
Les codes QR offrent une opportunité supplémentaire de communiquer avec les clients via les étiquettes des produits, car ils peuvent être numérisés pour présenter des informations supplémentaires dans une gamme de formats, y compris des images et des vidéos.
En incorporant des codes QR dans les conceptions d'étiquettes pour encourager l'engagement des consommateurs en offrant des incitations pour le partage de contenu généré par les utilisateurs ou pour des opportunités de vente incitative via des codes de réduction et des offres personnalisées.
Créez gratuitement des codes QR pour les étiquettes et les emballages des produits à l'aide de notre outil en ligne.
